2023年12月2日，「聚热爱・创未来」麦吉丽2023年会盛典在厦门举办。现场群星璀璨，朱丹、百克力联袂主持，孟佳、胡夏、萧敬腾、林志颖等知名歌手轮番献唱。万人体育场内，麦吉丽众多经销商、代理齐聚，与麦吉丽品牌创始人米总（简称米总，下同）一同见证热爱的力量。

厦门年度盛典上，米总深度解读品牌核心战略，谈到：麦吉丽是一个因热爱而诞生的品牌，也是一个因热爱而蓬勃发展的品牌。自2014年成立以来，从无人知晓到家喻户晓，麦吉丽整整走过了九个春秋。要放大核心优势持续提升品牌竞争力，才能引领麦吉丽跨越企业生命周期的不同阶段。

落地线下实体店，建立品牌信任感

中国香料香精化妆品行业年会上发布的《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》（简称白皮书，下同）显示，护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。消费者对购买高端护肤品依然有需求，实体店购物能更好地满足场景体验感，建立品牌信任感。

麦吉丽目前已经有110家标准化美肤体验中心落地，遍布全国78个城市。品牌经销商在这里向消费者介绍麦吉丽品牌，进行产品体验与美肤服务。除了体验中心外，麦吉丽对线下百货专柜进行标准化建设与运营提效，规范开店标准、业务培训与陈设。今年5月，麦吉丽全球品牌概念店启幕，浓缩展示品牌能力，树立标杆形象。未来，品牌将持续深化线下超级旗舰店+美肤体验中心+百货专柜的线下渠道矩阵。持续将线上客户引流体验转化，更广泛地触达到线下消费者。

聚焦放大核心优势，坚持以护肤为核心

在厦门年会盛典上，创始人米总公布了麦吉丽的产品核心战略：聚焦放大核心优势，坚持以护肤作为核心品类，在护肤研发上长期深耕，建立壁垒和护城河。形成以护肤为主，其他美容产品为辅的产品矩阵结构。

《白皮书》数据表明，功效进阶化成为2023年护肤市场的主要趋势，随着护肤概念的升级，消费者对产品的功效诉求也朝着进阶化发展。美白和抗老为主的进阶护肤功效产品引领了整体护肤行业的增长。2023年，麦吉丽新获得18项国家发明专利，新发表科研论文3篇，并对明星产品贵妇美颜膏、雪白瓶、清透隔离防护乳等进行配方与包装上的升级，提升了产品功效与消费者的使用感受。

未来，麦吉丽将深度研究麦肤因的全面应用与科学传播，并对更具有医美特性的微晶透皮系列技术的应用进行探索尝试，从而更好回应消费者的产品功效诉求。2024年，还将从产品、科研、渠道建设、品牌传播、人才培养、业务赋能等多方面发展，推动麦吉丽高端护肤美妆品牌建设。

米总最后强调了麦吉丽百年品牌愿景的意义所在：“坚持让更多女性尽享素颜之美，让更多女性成功创业，我们的未来一定会越来越好。”

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）